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斋月——跨境国货的东南亚双十一

【永乐网讯】斋月是穆斯林的紧张宗教节日,也是东南亚电商的狂欢。

日前,Shopee走漏了2019年在东南亚的斋月大年夜匆匆数据:订单量同比去年斋月峰值增长约300%,跨境单量同比去年峰值增长至10倍,同时平台造访量翻倍。Shopee同时公布了该平台大年夜匆匆中中国跨境最脱销的五大年夜类目,包括美妆、手机等商品。

而在2018年东南亚斋月大年夜匆匆时代,Shopee平台订单量同比增长也跨越500%,平台造访量达5.55亿次,此中5月28日和6月4日的日单量均达到150万单。

据iPrice公布的数据显示,因为印度尼西亚和泰国的造访量增添,Shopee成为2019年东南亚地区第一季度造访量最大年夜的平台(1.844亿次),到今年蒲月为止下载量已跨越2亿。

而根据Shopee母公司Sea宣布的财报显示,Shopee在2019年第一季度GMV达35亿美元,比2018年同期增长81.8%,较2018年第四时度的34亿美元增长3.0%;总订单数同比增长达82.7%

是以,Shopee斋月大年夜匆匆的数据状况对付斋月匆匆销节庆活动在东南亚的体现是具必然的代表性。

斋月大年夜匆匆国货破费趋势阐发

永乐网从Shopee公布的数据中懂得到,该平台今年的斋月大年夜匆匆时代,中国跨境最热卖的五大年夜类目为婴儿衣饰、美妆、手机及配件、时尚饰品、女装。

根据Shopee官方先容, 斋月作为穆斯林民众最隆重年夜的节日,当地人夷易近习气为家人和同伙购置礼物与新用品,是以跨境热卖榜单上,儿童套装、LED灯童鞋、得当作为礼赠的婴童衣饰高居贩卖量榜首。

此外手机、智妙腕表等电子产品深受年轻破费者喜好,整体买卖营业额显明提升;饰品、美妆和女装等时尚产品依旧抢手,在销量前十的产品中占席过半。

值得留意的是,斋月大年夜匆匆除了给商户带来销量外,也成为中国出海品牌在东南亚市场引起关注的一个紧张节庆 。

据悉,Shopee印尼与国产品牌OPPO在今年斋月大年夜匆匆中联合举办的“超级品牌日Super Brand Day”中,专门推出了Shopee独家F11线上特供版手机。时代,Shopee还推出了手机购买优惠、馈赠整年0网费套餐和超级Toyota Rush汽车大年夜奖等活动,同时在雅加达机场和市区广告牌进行联合推广,线下广告覆盖印尼重点区域,把中国品牌带入东南亚市场的大年夜街冷巷。

宗教节日也是购物狂欢的孵化地

那么,为什么斋月对付东南亚市场的破费者以及电商平台来说如斯分外呢?

据永乐网懂得,斋月是紧张的穆斯林宗教节日,伊斯兰教规定教历玄月全月为斋月。斋月时代穆斯林教徒从日出前一个半小时到日落时代,禁止饮食、房事和任何非礼行径,必要戒斋、祈祷、涉猎《古兰经》。在斋月里,直到太阳落山,人们才开始进餐,随后消遣娱乐,走亲探友,喜逐颜开犹如过年,购物高峰随之爆发。

电商在斋月的流量数据也印证着这一征象。永乐网从东南亚电子商务综合办事公司iPrice2018年的数据懂得到,与斋月前比拟,斋月时代早晨5点的在线流量飙升:马来西亚增添了105%,印度尼西亚增添了345%。

捕捉电商在斋月流量的一系列变更,对跨境电商扩展东南亚市场的紧张性不言而喻。

据懂得,在今年的斋月大年夜匆匆中,Shopee也为此针对性地做了一系列筹备。该平台投放的斋月鼓吹电视广告约请了当地明星担负主演,此中包括印尼闻名女歌手Via Vallen和盛行乐队Slank。把电视媒体渠道的营销跟当地节庆以及匆匆销活动的结合或作为电商平台在印尼市场扩展的紧张手段。

根据印尼市场钻研平台jakpat的查询造访显示,2019年斋月时代,基础上58%以上的受访者都看过电商平台投放的电视广告,此中,76%的受访者的不雅看过Shopee斋月版电视广告投放的广告。此外,在不雅看广告后破费者购买意愿方面,Shopee斋月版电视广告得分最高(3.79分)。

永乐网懂得到,东南亚是一个6亿人口的市场。据印媒报道,2020年印尼将成为东南亚最大年夜电商市场,电子商务买卖营业将达到1400亿美元的规模。而印尼作为天下上穆斯林人口最多的国家——全国约87.2%的居夷易近崇奉伊斯兰教,市场潜力伟大年夜。

东南亚之外 中东斋月电商竞争猛烈

当然,拥有大年夜量穆斯林破费者的不仅只有东南亚,中东也是一个的紧张区域。而在东南亚之外,中东也开始了斋月大年夜匆匆的竞争。

据道琼斯通讯社报道,今年的穆斯林斋月时代,亚马逊、阿里巴巴以及其他在线零售商展开了加倍猛烈的竞争以抢占中东地区市场。

在线广告平台Criteo中东和非洲地区董事总经理Michele Iozzo表示,今年斋月时代,中东和非洲地区的在线贩卖额较此前两个月增长了一倍。他说,2018年斋月时代的贩卖额环比增长98%,而2017年这一数字为70%。

阿里巴巴旗下跨境电商平台举世速卖通中东营业主管Matt Zhang表示:“我们今年斋月时代贩卖额大年夜幅增长,在沙特阿拉伯、阿曼和摩洛哥尤为如斯。” 而去年8月,举世速卖通就已将其办事扩展至沙特阿拉伯和阿联酋。

据悉,今年从5月开始,亚马逊在阿联酋的网站就凸起展示斋月专题。而包括Noon.com在内的一些本土在线零售商也在伎痒。中东斋月的电商竞争非常猛烈,巨子平台尚未呈现。

(BY:静也)

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